承前啟后之雙十一！

時間：2015-11-26 09:11 來源：淘寶論壇

11月12日零點消息，阿里巴巴剛剛公布了“雙十一”的最終戰績：交易額突破571億元，其中移動交易額243億元，占比42.6%，物流訂單2.78億，總共有217個國家和地區參與此次雙十一。

今年雙十一交易額排名前十的省市分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、湖北、湖南、河南。

今年雙十一，阿里移動端成交額達到243億，是去年移動交易額的4.54倍，占到今年總成交額的42.6％，這也創下全球移動電商平臺單日成交的歷史新高。雙十一開始后75秒，移動端成交額即突破了1億。截至11月11日7時36分，天貓雙十一當天的移動端成交額突破100億，已經比2013年雙十一全天的移動端成交額增加將近一倍，占到總成交額的48.4%。

2014年雙十一有2.7萬商家參與，為歷屆最多。參考2014年天貓雙十一招商規則，主要從以下8個維度對滿足準入門檻的商家進行綜合考量：支付寶成交額(日) 、支付寶成交額(月) 、店鋪類型、開店時長、客單價、DSR三項（評分系統）、售后服務綜合指標、商家主營類目。并規定參與商家必須50%OFF（折扣）。雙十一是有實力的商家才能參與的。阿里作為主辦方，更愿意將有限的入口資源，曝光位置給有實力的品牌商家。而整個淘寶+天貓有超過850萬的商家，2.7萬商家參與雙十一只是冰山一角，剩余的847萬難道不是在角落里失落？沒肉吃，就喝湯，尋求盈余流量的訂單轉化？

馬云在接受央視對話欄目專訪時表示“我擔心數字背后的東西，如果賣四百億、如果賣五百億，有多少包裹得寄出去，得安全地送到，路上不能有故障，不能下雪，不能下雨，這些事情我比較關心。“

去年是1.5億的包裹數，今年2.78億，增長1.2億多。去年雙十一菜鳥首次投入使用，離它組建不到半年，還只是處于信息流整合階段，今年雙十一菜鳥物流平臺已經在倉儲、聯運轉運、保稅、電商等產業鏈進行整合。加上阿里聯手海爾打造的日日順，目前在全國有90多個倉儲，消費者運營中心也相繼完成，今年天貓上銷售的所有品牌的大家電都是通過日日順完成配送。

虎嗅君對雙十一未來動向的一點觀察：

1）線下品牌商家進入雙十一TOP榜的數量會增加，且客單價偏高。

2）雙十一“低價”、“打折”的聲音會被放小，用新促銷方式、新購物體驗方式的噓頭賺眼球。

3）線下零售巨頭已經主動擁抱雙十一，阿里會用現有的本地生活電商產品聯合線下商家，在服務類O2O方面造勢。

4）蔡崇信、陸兆禧、張勇等高管多次提到阿里電商須要向農村滲透，未來雙十一開通農村專場的可能性很大。

5）雙十一國際化會繼續深化，擴大雙十一國際影響力，未來阿里可能會聯合當地知名電商或傳統零售商開展。

6）雙十一對天貓而言已經不缺流量，如何將更多流量傾向中小商家，阿里會在產品形態和活動形勢上做改進，雙十二就是很好的例子。

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